O que é Landing Pages? Para que serve? #uebileJump

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Provavelmente você já ouviu esse tema em algum lugar? Não? Então confere nosso post de LEADS, que é a parte 3 da nossa série de palavras-chave do Marketing Digital. Nesse post, demos uma introdução ao assunto para utilizar na captura de Leads. Mas uma Landing Page não serve apenas para isso.

Além da captura de Leads, uma Landing Page é uma aliada e tanto do seu negócio. Você pode criar suas ofertas nessa página, não se preocupando em seguir o mesmo padrão do seu site, por exemplo. O objetivo é chamar a atenção do visitante para o que você tem a oferecer. Basicamente uma página de conversão é composta de 3 itens: Objetividade, chamada para a ação, e um campo de formulário.

A objetividade é o principal ponto de atenção. É nele que você irá montar um título atrativo para atrair o foco do visitante, por exemplo se você vai vender/oferecer um ebook sobre degustação de cervejas “5 dicas para se tornar um bom apreciador de cervejas”. O que você percebe com esse título? A impressão de que em 5 lições, vou aprender tudo o que eu preciso para apreciar uma cerveja, de uma maneira simples e rápida. Parece óbvio, mas isso faz parte da objetividade da proposta de uma Landing Page. Outro ponto é o layout da página em si: Você deve se ater a frases objetivas, que irão “quebrar” as possíveis objeções do nosso visitante. Por exemplo, uma das objeções é que para aprender sobre cervejas, demandaria muito tempo, pois são muitos tipos de cerveja. Perceba que com um título que induz a mensagem de dicas breves, você irá “quebrar” a objeção do visitante. Também deve ser levado em consideração, elementos visuais que sejam pertinentes ao assunto.

Na chamada para a ação, é onde você pode trabalhar uma pergunta direta ao cliente. Seguindo nosso exemplo, você pode criar uma frase “Quer aprender mais sobre cervejas de maneira rápida e fácil?” e um botão com a seguinte frase “Sim! Quero saber tudo sobre cerveja!”. Perceba que você faz uma interação buscando uma resposta simples e direta, que irá reforçar suas idéias contra as possíveis objeções do cliente.

Já no formulário, é onde você vai coletar os dados do cliente. Normalmente o endereço de email é solicitado, para que os demais tramites do processo de venda sejam tratados de maneira pessoal.

Desta forma, estes 3 itens básicos compõe uma página de conversão simples. Seu diferencial será sua proposta clara naquela página, um layout limpo (sem distrações), depoimentos de pessoas(reais!!!) que tiveram acesso ao produto/serviço e que gostaram do resultado, elementos visuais que irão auxiliar a prender a atenção e induzir a tomada de decisão do seu cliente.

Além disso, utilize a Landing Page para testes A/B. Assim você identifica e mensura qual a melhor posição das imagens, qual melhor título, qual a melhor chamada para a ação. São nestes testes, que você irá conseguir montar, embasado em estatísticas, a forma ideal que sua página de conversão deve ter para obter um melhor resultado. É por estes motivos, que nós acreditamos que a Landing Page é uma grande aliada do seu negócio, pois além de gerar sua base de Leads, ela irá te proporcionar um caminho mais assertivo visando a sua conversão em vendas.

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